Косметика, которая «ничего не делает»

В настоящее время косметика часто позиционируется как не содержащая: без парабенов, искусственных отдушек и красителей, без нефтехимии и т.д. Часть его действительно такова, часть просто рекламируется — потому что вместо одних нежелательных веществ он содержит другие, действующие аналогичным образом. По мере того, как потребители узнают новые названия, уже будут открываться новые заменители. Такая жизнь - «шоу должно продолжаться» («show must go on»).

Но шоу - для шоу, а косметика - для тебя. Настоящая натуральная и органическая косметика действительно не содержит этих нежелательных ингредиентов — это не маркетинговый трюк, это их философия создания косметики. Для них самоочевидно, что косметика не может быть изготовлена из веществ, которые могут быть опасны, а затем проверена на животных, чтобы доказать, что они действительно безвредны.

Такое ценное и профессиональное отношение многое дает пользователю. Но достаточно ли этого? Вопрос в том, если косметика рекламирует себя как «без», может быть, она ничего не делает? Если в нем ничего нет, то зачем ее использовать? Может, стоит узнать, что такое «без» в натуральной косметике?

Необходимо очень хорошо различать те ингредиенты, которые не должны присутствовать, и те, которые должны присутствовать и выполнять свою положительную функцию. Хотя производители обычной химической косметики не согласны с этим, эти две группы веществ различны. Есть косметика, которая содержит много вредных ингредиентов, но достигает желаемого эффекта (обычно это известные и дорогие марки), есть косметика, которая вредна, но не достигает эффекта (к этой группе относится самая дешевая косметика), третья группа, которая безвредна, но неэффективна и четвертая группа, которая и безвредна, и эффективна (естественно, что она не может быть дешевой).

Логика подскажет, что в зависимости от желаемого результата и подхода клиент должен выбрать первую или четвертую группу. Потому что зачем тратить деньги (даже относительно небольшие суммы) на неэффективный предмет? Но надо признать, что на практике здесь мало логики. Видимо, люди думают, что надо что-то наносить на лицо и не особо заботятся о том, приносит ли нанесение какую-то пользу. Все, что имеет значение, это то, что это дешево, распространено и/или хорошо разрекламировано. Обсуждать такой выбор нечего, потому что таких покупателей не интересует ни функция косметики, ни состав, ни потенциальный вред или польза ингредиентов.

Помимо цены и популярности, у них может быть еще и интересный запах, цвет и консистенция – чтобы хорошо наносились и впитывались. Эти критерии лежат в основе «добротности» массовой косметики – получается дешевый продукт с привлекательным цветом, запахом и консистенцией. Все остальное не имеет значения - увлажняет, или подсушивает, или успокаивает, или раздражает, или моет, или просто пенится, или уравновешивает жировой обмен кожи, или выбивает ее из равновесия. Рекламные заявления выбираются не на основе характеристик продукта, а на основе того, что клиент хочет услышать. Все правильно - производитель делает то, что хочет заказчик.

Дискуссии начинаются там, где для покупателя важна функция, которую выполняет косметика. Потому что представление о том, что красота требует жертв, очень популярно. Ни одна женщина не жертвует своей долговременной естественной красотой ради краткосрочного эксклюзивного сияния. Это тоже рациональное поведение, потому что каждый человек по-разному оценивает риски и выбирает то, что считает наиболее важным. С одним условием, что выбор делается осознанно, т. е. при выборе человек осознает и отрицательные стороны своего выбора.

Это решение осложняется сложившимися мифами. Например, миф о том, что красоты нельзя добиться без химических средств. Или что косметика без химических консервантов портится, как только ее открывают и т.д. Разумеется, подобные мифы активно поддерживаются производителями химической косметики, занимающими доминирующее положение на рынке, тем более, что они тратят большие деньги на маркетинг. Эти мифы поддерживают и некоторые производители натуральной косметики (хотя им может так не казаться), считающие, что достаточно, чтобы в составе не было вредных ингредиентов - смешаем хорошие ингредиенты и посмотрим у кого что получится. В реальности вы получаете "нечто". Но это нечто не обязательно выполняет косметические функции.

Итак, каковы функции качественной натуральной косметики и какие ингредиенты делают их возможными? Средства по уходу за лицом, телом и волосами должны в первую очередь увлажнять, причем увлажнять так, чтобы эта влага оставалась в коже. Потому что влага – основа жизни. Если ее не хватает, мы не можем говорить о здоровье или красоте. Масло листьев жожоба, ши и алоэ вера особенно хорошо увлажняют и удерживают влагу. Во-вторых, косметика питает (обогащает липидами и протеинами) в зависимости от типа кожи. Эта функция очень важна в кремах для сухой кожи и кондиционерах для сухих волос.

Наилучшее питание обеспечивают масла кокоса, оливы и ши холодного отжима, а протеинами обогащают морские водоросли, овес, кынва, молоко. В кремах для жирной кожи важно, чтобы они уравновешивали (избыточную) выработку кожного сала и содержали противовоспалительные вещества, такие как чайное дерево, календула, зверобой, шалфей, крапива. В кремах для комбинированной кожи важно правильное сочетание питательных и жиросжигающих функций. Защитные кремы предназначены для защиты лица от ветра, холода, солнца и загрязнения воздуха. В их состав входят вещества, покрывающие кожу защитным слоем (растительный глицерин, пчелиный воск или воск из овечьей шерсти) и сильные антиоксиданты. Покупателям не стоит удивляться тому, что они иногда хуже втираются — может, это и не принципиальный недостаток, если свою функцию они выполняют хорошо? Кроме того, несложно встряхнуть флакон перед использованием, поскольку производитель не добавил никаких химических веществ в качестве эмульгатора.

Шампуни должны мыть и не раздражать кожу. Если кожа чувствительная, ее следует дополнительно успокаивать. Они вообще не должны пениться - пенообразование просто облегчает распределение шампуня по волосам. Эффект пенообразования создают искусственные сульфаты, а натуральные материалы мягко пенятся, но хорошо моются. Тратя больше времени на натирание головы такими шампунями, в качестве вознаграждения мы получаем: здоровые волосы, кожу головы, которая не зудит и не шелушится. Не сразу, а через месяц мы обязательно увидим результат. Чтобы волосы не спутывались, не ломались и блестели, их не нужно питать силиконом - достаточно натуральных кондиционеров, богатых природными протеинами и активными растительными экстрактами.

Практически у всех производителей натуральной косметики есть линия или несколько более чувствительной и проблемной кожи. Логично, что этого и следовало ожидать, ведь кто еще может претендовать на помощь коже, особенно чувствительной к химическим раздражителям. Как правило, это средства с простой рецептурой на основе масел холодного отжима и растительных экстрактов с успокаивающим эффектом (алоэ вера, ромашка, календула). Это «простые» крема, мыло и очищающие средства, которые покупатели ищут в аптеках, но не всегда находят среди массы дешевых и искусственных.

Правда, натуральные ингредиенты тоже могут вызывать аллергию. В наши дни эпидемии аллергии понятие «потенциальный аллерген» все больше теряет смысл, ведь аллергиком может стать практически любой человек. Однако воздействие заметно. Эффект химической косметики может быть незаметен – она изнашивает организм своим долгим и медленным действием и создает проблемы. Людям, страдающим аллергией, важно избегать химической косметики и выяснить, какой конкретный ингредиент или их комбинация вызывают аллергию.

Натуральная косметика также может многое предложить для сохранения молодости кожи. В первую очередь антиоксиданты. Ведь антиоксиданты - это козырь растительных веществ: масла облепихи и шиповника, экстракт граната, зеленый чай матча, виноградные косточки, розмарин, морские водоросли... Гамма-линоленовая кислота (ГЛК), которой чрезвычайно много в масле примулы вечерней, необходима для нормального функционирования кожи. Незаменимые ненасыщенные жирные кислоты (омега 3 и омега 6) эффективны не только при поступлении из пищи, но и через кожу - масла шиповника и конопли, которые богаты этими жирами, могут также помочь коже против более серьезных заболеваний.

В натуральной косметике также используются современные технологии, такие как липосомы, извлеченные из растений, которые «переносят» питательные вещества в глубокие слои кожи. Протеины овса подтягивают и разглаживают кожу, богатые кремнием растения (например, хвощ) предотвращают образование поперечных связей коллагена и старение кожи. Антиоксиданты обеспечивают кожу витаминами А и Е, которые смягчают и разглаживают кожу, и витамином С, который защищает коллаген нашей кожи. AHA-кислоты, полученные из фруктов, используются для регенерации кожи; глина, овсяная, миндальная или абрикосовая мука - для мягкого отшелушивания. А как насчет эфирных масел, СО2-экстрактов, загадочных спагирических эссенций? Особые растения с легендарными эффектами красоты, такие как роза или женьшень?

«Ничто», существующее в натуральной косметике, настолько велико, разнообразно и сложно, что понять его и использовать для создания красоты могут только преданные своему делу профессионалы. Мы, простые смертные, читающие состав косметических средств, должны включить свое воображение и хотя бы подумать о тех растениях, которые там названы. Это определенно облегчило бы наш выбор. Вы спросите, а как же сертификаты? Разве они не являются решением проблемы? Нет, только помощь - помощь в выяснении того, чего нет в косметике. То, что в ней есть, нельзя оценить однозначно.

Таким образом, несмотря на полное отчуждение производителя и потребителя, когда в дело вмешиваются сертификаторы, оценщики, блоги с мнениями потребителей и социальные сети, производитель по-прежнему важен для потребителя, который хочет получить качество. Ведь от отношения, знаний, умений, таланта и мастерства производителя зависит, будет ли натуральная косметика не только безвредной, но и эффективной. От его вкуса будет зависеть, будет ли он приятно пахнуть и понравится ли вам. Потому что, несмотря на кибер-век, глобализацию, максимально широкое распространение технических знаний и изощренность потребителей, были как удачные, так и неудачные работы: в архитектуре, дизайне, кулинарии, косметике.

Автор: Исследователь здорового образа жизни Guoda Azguridienė. Статья с портала Grynas.lt (2012 г.)