„Be Kind“ įkūrėjai stengiasi padėti kitiems būti maloniais sau – kūnui, protui ir sielai. Jų pagrindinė misija yra skatinti ir palaikyti sveiką gyvenimo būdą, kad kiekvienas galėtų gyventi pilnavertį, pozityvų gyvenimą.
„Be Kind“ kelionė prasidėjo, kai jie ieškojo išsigelbėjimo Wicklow kalnų takais, per karantiną. Jie visiškai įsimylėjo gražias apylinkes ir istorinius objektus, o kartu su jais pajuto Wicklow gilią dvasinę tradiciją. Čia jie surado ramybę, harmoniją ir džiaugsmą.
Lygiagrečiai vykdami tiek vidine, tiek išorine dvasine kelione, jų aistra smilkalams tapo labai stipri. Jie sutiko žmones iš Indijos, kurie gamino natūralius rankomis suktus augalų mišinukus, kurie daugiau nei 200 metų buvo skirti tik Mysore šventykloms. Užmezgę stiprų ryšį, jie nusprendė sujungti visas savo aistras: Wicklow, smilkalus, meditaciją, jogą, dvasinę praktiką ir žygius. Jie stengiasi pagerbti kiekvieną iš jų savo prekės ženklo koncepcijoje, o gerumas yra jų širdies ašis.
